Половина граждан делали покупки под влиянием персональной интернет-рекламы

Специалисты НАФИ провели исследование по влиянию персональной интернет-рекламы. Так называют механизм в интернете, который подбирает близкую пользователю рекламу. Данная реклама базируется на привычках, интересах, поведении каждого отдельного гражданина. Выяснилось, что подобная реклама достаточно эффективна. 48% опрошенных признались, что просмотр персональной интернет-рекламы повлиял на покупку товара или услуги. Чаще об этом говорили молодые граждане до 24 лет, городские жители и лица, имеющие высокий заработок.

В целом, 84% граждан понимают, что интернет-реклама адаптируется под их запросы и интересы. Треть граждан относятся к данной рекламе положительно. Еще почти столько же воспринимают ее нейтрально. Для 19% граждан персональная интернет-реклама является негативным фактором.

Осенью 2024 года специалисты Superjob спросили у граждан, какие товары они покупали под влиянием рекламы в последний раз. Чаще граждане говорили о продуктах питания. На втором месте расположились косметика и парфюмерия. Замыкают тройку лидеров бытовая и аудиотехника. Около половины опрошенных не поддавались воздействию рекламы и не покупали товары.

Также у граждан спросили, какой товар или услугу они бы согласились рекламировать за достойное вознаграждение. 23% не хотят рекламировать товары. Еще 7% опрошенных затруднились с ответом. Все остальные же выбрали товар по душе. На первом месте по популярности оказался вариант «практически любой товар». Далее расположился полезный и качественный продукт. На третьем месте находятся группы, набравшие одинаковое число голосов, а именно продукты питания, автомобили, спорттовары, одежда, косметика и т. д.